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零美云合随着市场重心从制造商迁向零售商,最后到消费者。消费者中心到来的时候,谁接近消费者谁是赢家,今天的制造商必须重新跳过零售商直接到消费者,这是整个商业经营发生新的变化。市场的机会,不再是区间和中间的经销商,而在于为零售业和批发商做服务,重新塑造新的角色服务消费者,聚合消费者需求,提供新的商业模式,这会变成2018年创新的方向。
当社交电商展现出“赚钱”的商业能力时,其概念化将引发行业良莠不齐,被有心之人利用。
以拼多多为代表的社交电商,将娱乐与分享的理念融入电商运营。用户发起邀请,在与朋友、家人、邻居等拼单成功后,以较低的价格买到商品。同时,社交电商平台通过拼单了解消费者,便于后续通过机器算法进行精准推荐和匹配。
与此同时,相比于传统电商,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,60.1%的受访网民认为社交电商平台商品正品保障度低成为其最大劣势,61.6%的受访网民表示选择社交电商平台时最为看重平台商品质量保障。社交电商发展扩大了商品销售渠道,也导致了部分平台商家进入门槛低,假劣产品出现的可能性较传统电商平台高,容易影响用户消费体验。消费升级趋势下,满足用户该部分需求更需要平台具备较强的综合实力。
在S2B2C的新零售商业模式下,社交电商平台可以为每个普通个人提供完整的电商平台SaaS服务,包括培训、支付、仓储物流、售后服务、技术支持、营销等等,相比此前的微店等模式有了很大的服务升级,普通用户可轻松成为合伙人,获得了通过个人店铺创业改变命运的机会;反之,C端用户的商业和消费行为数据最终又能实时反馈到后面的B端和S端,对业务进行修正优化,从而形成完整的商业闭环。
当然,眼下社交电商行业还未完全成型,众多玩家也在以不同的姿势抢占市场份额,但无论如何,拼多多、闺蜜mall、贝店、有赞等诸多创业公司,正在以全新的姿态改变着整个市场的发展轨迹,影响着消费者的购物习惯。有数据显示,2017年基于微信等社交生态的电商总GMV已经超过万亿元,而作为一个“新兴市场”,社交电商的发展才刚开始,未来的竞争厮杀也会更激烈。
电子商务的盈利模式逐渐作为一个升级。大量的电子商务顾客行为数据,利用这个数据充分产生它的价值,这个能力也是为电子商务盈利的最高层次,而数据,也是一个逐渐升级的过程,原始的数据是零散的,价值非常小,而这些数据经过过滤、分析而成为了信息,而在信息的基础之上建立模型,来支持决策。
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